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最高明的广告植入方法是怎样的?

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  • 2022-04-09 16:23

  广告已经渗透到我们生活中的方方面面,电视剧、电影、新媒体和广告牌。有些植入广告的方法特别突兀,让观众感觉不是很舒服。反之,那些高明的植入方法,让广告不显山不露水,并且让人可以接受而且喜欢。

  最高明的广告植入非《海尔兄弟》莫属。这部长达200多集的系列科普动画,曾经是很多80后、90后的童年记忆。“打雷要下雨 雷欧,什么?下雨要打伞 雷欧,这我也知道......”

  80年代,日本曾经有一部动画片,送给中国免费播放。这就是曾经的经典动画,《铁臂阿童木》。之所以可以免费播放,是因为这部动画的幕后老板是卡西欧电子。这部动画片的随片广告是卡西欧电子,动画片中所有的电器,也都是卡西欧电子。这就是最早的广告植入。

  就是因为受到了《铁臂阿童木》的启发,当时的海尔电器也想打造一部动画片,用以作为自身产品的宣传。因为当时的海尔是中德合资,所以主人公就是两位,海尔哥是中国人,名叫琴岛,海尔弟是德国人,名叫海尔。

  而这所有的创意,都来自当时海尔的老总张瑞敏,可以说他就是海尔兄弟之父。据说当年为了给海尔兄弟设计服装,他让自己做裁缝的父母设计了好几套服装,结果都不满意。最后没办法,就让小哥俩穿裤衩吧。

  好在两个小兄弟是天降猛男,体质超强,不管是刮风下雨还是冰天雪地,哥俩都是只穿裤衩挺过来的,海尔兄弟甚至能算上是内衣外穿的先驱吧。

  这部动画是在1991年有的创意,第二年就着手制作。8年的时间,一共制作了212集。总计耗资6000万元,平均每集的费用高达20-30万元。由此可见,当年决策者的决心与恒心,这部动画片,确实是为了做百年的企业而打造的。

  6000万元对于任何一个企业来说,都不是个小数目。而且在这部《海尔兄弟》中,没有一句台词,一个场景是为海尔的产品打广告。短期来看,几乎不会产生一点效益。

  只是如果用现在的观念来看,这种行为就是在打造品牌的IP,为的是让海尔兄弟的形象深入人心。为了实现这个目标,在很多地区,《海尔兄弟》是赔钱让电视台播放的。这样也保证了全国的任何地方,每个小朋友都对那两个敢于冒险,敢于成功的小兄弟,有了潜移默化的好感。

  而海尔集团要做的,就是等,等这批小朋友长大,等到这批小朋友有了消费能力,那么曾经伴随他们一起成长的海尔兄弟,就成长他们未来生活中离不开的电子产品。

  所以说,当年海尔的广告植入,是一种润物细无声式的推广。当年的小朋友都是海尔兄弟的粉丝,现在又都成了海尔电器的顾客。大家说,海尔做的广告,应该还算成功吧?我们谁的家中,没有一两件海尔电器呢?

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